Ozon vs Wildberries vs Яндекс.Маркет: требования к изображениям

Продавцы, работающие одновременно на нескольких маркетплейсах, сталкиваются с серьёзной проблемой: у каждой площадки свои требования к изображениям. Фото, которое идеально подошло для Wildberries, может быть отклонено на Ozon. Карточка, набравшая тысячи продаж на одном маркетплейсе, на другом не пройдёт модерацию. По данным аналитиков e-commerce, до 18% карточек товаров отклоняются модераторами именно из-за несоответствия изображений техническим требованиям площадки.

В этой статье мы детально разберём требования каждого из трёх крупнейших маркетплейсов России к фотографиям и инфографике. Вы получите полную сравнительную таблицу и конкретные рекомендации, которые помогут создавать карточки, проходящие модерацию с первого раза. Если вас интересуют точные размеры карточек товаров, обязательно изучите наш подробный гайд.

Технические требования к изображениям: сводная таблица

Первое, с чего стоит начать, — это технические параметры файлов. Все три площадки предъявляют разные требования к разрешению, формату и размеру загружаемых изображений. Несоблюдение хотя бы одного параметра приведёт к тому, что карточка не пройдёт модерацию или будет отображаться некорректно на устройствах покупателей.

Ниже представлена сводная таблица с ключевыми техническими параметрами, актуальными на начало 2026 года. Рекомендуем сохранить её и сверяться при подготовке изображений для каждой площадки.

Параметр	Ozon	Wildberries	Яндекс.Маркет
Минимальный размер	200x200 px	900x1200 px	300x300 px
Рекомендуемый размер	900x1200 px	900x1200 px	800x800 px и выше
Соотношение сторон	3:4	3:4	1:1 или 3:4
Форматы файлов	JPG, PNG, WebP	JPG, PNG	JPG, PNG
Макс. размер файла	10 МБ	8 МБ	10 МБ
Макс. кол-во фото	15	30	20
Фон главного фото	Белый (рекомендация)	Белый или светлый	Белый (обязательно)
Rich-контент	Да (A+ контент)	Нет	Да (расширенное описание)

Как видно из таблицы, Wildberries позволяет загрузить до 30 фотографий — это в два раза больше, чем на Ozon. Однако на Ozon доступен рич-контент, который компенсирует меньшее количество слотов для изображений. Яндекс.Маркет занимает промежуточную позицию, но отличается строгим требованием к белому фону на главном изображении.

Детальное сравнение площадок по категориям товаров

Требования маркетплейсов различаются не только в техническом плане, но и в зависимости от категории товара. Понимание этих нюансов критически важно для продавцов, которые работают с разными товарными группами. Ниже приводим расширенное сравнение по наиболее популярным категориям.

Категория	Ozon	Wildberries	Яндекс.Маркет
Одежда и обувь	Обязательно фото на модели или манекене, размерная сетка в rich-контенте	Фото на модели приветствуется, допускается инфографика с размерами прямо на фото	Главное фото — товар на белом фоне, дополнительно можно на модели
Электроника	Фото всех комплектующих отдельно, рекомендуется 360-обзор	Инфографика с характеристиками на слайдах, комплектация на отдельном фото	Чистое фото без текста, характеристики в описании
Косметика	Обязательно фото состава, текстуры; rich-контент с описанием действия	Допускается инфографика с ингредиентами, свотчи цветов на слайдах	Строгий белый фон, информация о составе в характеристиках
Товары для дома	Рекомендуются фото в интерьере, указание размеров	Lifestyle-фото приветствуется, размеры на инфографике	Белый фон обязателен, размеры в характеристиках
Продукты питания	Фото упаковки и содержимого, пищевая ценность в rich-контенте	Фото упаковки, состав на инфографике	Фото упаковки на белом фоне, состав в характеристиках

Как видно из таблицы, Wildberries предоставляет наибольшую свободу в оформлении карточки через инфографику, Ozon делает упор на rich-контент и структурированные данные, а Яндекс.Маркет требует максимально чистого визуального представления товара. Учитывайте эти различия при подготовке контента для каждой площадки.

Требования к главному фото

Главное фото — это первое, что видит покупатель в результатах поиска и каталоге. От его качества напрямую зависит CTR (кликабельность) карточки. Исследования показывают, что покупатель тратит в среднем 1,5-2 секунды на просмотр одной карточки в каталоге, и именно главное фото определяет, кликнет он по вашему товару или пролистнёт дальше.

Wildberries

На Wildberries главное фото должно быть на белом или светлом фоне. Товар должен занимать не менее 60% площади изображения. Допускается добавление текстовых элементов с ключевыми преимуществами, но они не должны перекрывать сам товар. Wildberries лояльно относится к инфографике на главном фото, что даёт продавцам больше возможностей для привлечения внимания. Подробнее о том, как оформить карточку на этой площадке, читайте в нашей статье о создании карточки на Wildberries.

Ozon

Ozon более строг к главному фото. Товар должен быть на чистом белом фоне и занимать не менее 70% площади изображения. Водяные знаки, рамки и коллажи запрещены на главном фото. С 2025 года Ozon рекомендует вертикальный формат 3:4 для всех категорий. Текстовые наложения на главном фото нежелательны — площадка может понизить карточку в выдаче. Все детали по оформлению описаны в нашем руководстве по инфографике для Ozon.

Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет предъявляет самые строгие требования к главному фото. Фон обязательно должен быть белым (RGB: 255, 255, 255). Товар должен быть представлен без упаковки (за исключением случаев, когда упаковка является частью товара). Любые надписи, логотипы и графические элементы на главном фото запрещены. Подробные правила описаны в справке Яндекс.Маркета.

Правила инфографики на маркетплейсах

Инфографика — это изображения с текстовыми блоками, иконками и графическими элементами, которые помогают покупателю быстро считать ключевые характеристики и преимущества товара. Однако у каждой площадки свои правила относительно того, что можно и что нельзя размещать на таких изображениях. Нарушение этих правил — одна из самых частых ошибок в инфографике, которые допускают продавцы.

Что запрещено на всех площадках

• Контактные данные продавца — телефоны, email, ссылки на сайт или соцсети
• Упоминание конкурентов — нельзя сравнивать свой товар с товарами конкретных брендов
• Ложная информация — завышенные характеристики, несуществующие сертификаты
• Призывы к действию вне площадки — переход на сторонние ресурсы
• Оскорбительный или провокационный контент — площадки строго за этим следят

Особенности инфографики на Wildberries

Wildberries наиболее лояльно относится к инфографике среди всех трёх площадок. Здесь допускаются яркие фоны, крупный текст, иконки и декоративные элементы. Максимальная свобода в оформлении позволяет продавцам экспериментировать с дизайном и выделяться в каталоге. Однако стоит помнить о запрете на использование слова «скидка» без согласования с площадкой, а также на размещение QR-кодов.

Wildberries позволяет использовать до 30 слайдов, что даёт возможность создать полноценную презентацию товара. Рекомендуется использовать не менее 5-7 слайдов с инфографикой для максимального эффекта. Актуальные правила можно уточнить в личном кабинете продавца Wildberries.

Особенности инфографики на Ozon

Ozon разграничивает основные фото и дополнительные изображения. На дополнительных слайдах допускается инфографика, но площадка рекомендует сохранять баланс между визуальными элементами и фотографией товара. Текст не должен занимать более 20% площади изображения. Ozon также поддерживает рич-контент (A+ контент), который позволяет создавать продвинутые описания с изображениями, таблицами и видео.

Особенности инфографики на Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет строже всех относится к инфографике. Главное фото должно быть максимально чистым — только товар на белом фоне. Инфографика допускается только на дополнительных изображениях. При этом площадка активно развивает расширенное описание — аналог рич-контента, который позволяет добавлять блоки с изображениями и текстом в описание карточки.

Rich-контент: дополнительные возможности

Rich-контент (расширенный контент) — это возможность добавить в карточку товара дополнительные медиа-блоки, которые размещаются в описании. Это мощный инструмент, который позволяет рассказать о товаре больше, чем позволяют стандартные фотографии. По статистике Ozon, карточки с рич-контентом получают на 10-15% больше конверсий по сравнению с карточками без него.

На Ozon рич-контент доступен в формате A+ и включает блоки с изображениями, текстом, таблицами сравнения и видео. Продавцы могут использовать готовые шаблоны или создавать собственные макеты. Яндекс.Маркет предлагает аналогичную функциональность через расширенное описание, но с меньшим количеством доступных шаблонов. Wildberries пока не поддерживает рич-контент, компенсируя это большим количеством доступных слотов для фотографий.

Универсальная стратегия: один набор фото для трёх площадок

Создавать отдельные наборы изображений для каждого маркетплейса — дорого и трудозатратно. Оптимальная стратегия — создать базовый набор, который можно адаптировать под каждую площадку с минимальными изменениями. Для этого рекомендуется использовать формат 900x1200 пикселей (3:4) в качестве базового — он подходит для всех трёх площадок.

Подготовьте главное фото на чистом белом фоне без каких-либо надписей — оно пройдёт модерацию на всех площадках. Затем создайте 5-8 слайдов с инфографикой, которые можно использовать на Wildberries и Ozon. Для Яндекс.Маркета используйте те же слайды, но убедитесь, что все текстовые элементы читаемы и не перегружают изображение.

Чек-лист перед загрузкой

1. Проверьте разрешение каждого изображения — не менее 900x1200 px
2. Убедитесь, что главное фото — на чистом белом фоне без надписей
3. Проверьте размер файлов — не более 8 МБ (для совместимости со всеми площадками)
4. Удалите контактные данные и ссылки на сторонние ресурсы
5. Проверьте читаемость текста на мобильных устройствах (шрифт не менее 24 px)
6. Убедитесь, что товар занимает не менее 70% площади на главном фото

Какую площадку выбрать новичку

Если вы только начинаете продавать на маркетплейсах, выбор первой площадки может показаться сложным. У каждого маркетплейса есть свои преимущества и особенности, которые подходят для разных ситуаций и категорий товаров.

Wildberries подойдёт тем, кто хочет быстро стартовать и готов экспериментировать с инфографикой. Площадка лояльна к оформлению, имеет огромную аудиторию и низкий порог входа. Оптимальный вариант для одежды, аксессуаров, товаров для дома и beauty-категории. Однако конкуренция здесь самая высокая, поэтому качественная инфографика — обязательное условие успеха.

Ozon лучше подходит для продавцов с широким ассортиментом и готовностью инвестировать время в rich-контент. Площадка предлагает больше инструментов аналитики и продвижения. Рекомендуется для электроники, бытовой техники, книг и товаров, требующих подробного описания.

Яндекс.Маркет — оптимальный выбор для продавцов, которые ценят стабильность и предсказуемость. Строгие требования к контенту означают, что модерация пропускает только качественные карточки, а значит, конкуренция идёт именно по качеству товара и сервиса. Хорошо подходит для электроники, бытовой техники и товаров с чётко определёнными характеристиками.

Независимо от выбранной площадки, автоматизация создания контента с помощью ИИ позволяет экономить время и создавать профессиональные карточки без больших бюджетов. Сервис Seller ART помогает быстро подготовить инфографику, которая соответствует требованиям всех трёх маркетплейсов.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Можно ли использовать одно и то же главное фото на всех маркетплейсах?

Да, если оно соответствует самым строгим требованиям — Яндекс.Маркета. Это значит: чистый белый фон (RGB 255,255,255), товар без упаковки, без надписей, логотипов и графических элементов, размер минимум 900x1200 px в формате 3:4. Такое фото подойдёт для всех трёх площадок.

Какой формат файла лучше использовать: JPG или PNG?

Для главного фото на белом фоне лучше использовать JPG — файл будет меньше по размеру при сохранении высокого качества. Для инфографики с текстом и графическими элементами лучше PNG — он обеспечивает более чёткое отображение текста и линий. Формат WebP поддерживается только на Ozon.

Сколько слайдов с инфографикой нужно для карточки?

Минимум 5 слайдов: обложка, характеристики, преимущества, lifestyle-фото и социальное доказательство. Оптимально — 7-10 слайдов для Wildberries и 5-7 для Ozon. На Яндекс.Маркете делайте упор на качество, а не количество — 5-6 хорошо проработанных слайдов достаточно.

Как часто маркетплейсы меняют требования к изображениям?

В среднем 2-3 раза в год вносятся заметные изменения. Рекомендуем подписаться на официальные каналы площадок и проверять актуальные требования перед массовой загрузкой карточек. Особенно часто обновляются правила для категорий одежды и продуктов питания.

Выводы

Каждый маркетплейс имеет свои особенности в требованиях к изображениям, но все три площадки сходятся в одном: качественные фотографии и грамотная инфографика напрямую влияют на продажи. Wildberries даёт максимальную свободу в оформлении, Ozon предлагает рич-контент как дополнительный инструмент, а Яндекс.Маркет требует строгого соблюдения стандартов.

Используйте единый базовый набор изображений в формате 3:4 и адаптируйте его под каждую площадку. Следите за обновлениями правил — маркетплейсы регулярно ужесточают требования к контенту. Автоматизация создания инфографики с помощью ИИ-сервисов позволяет существенно сократить время на подготовку карточек, сохраняя высокое качество изображений для всех площадок одновременно.