Размеры карточек товаров для Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет: полная шпаргалка

Каждый маркетплейс устанавливает собственные требования к изображениям товаров. Загрузите фото неправильного размера — и карточку отклонят на модерации, обрежут с потерей важных элементов или покажут в плохом качестве. В результате покупатель увидит размытую картинку или обрезанный текст и просто пролистнёт дальше. Эта шпаргалка содержит все актуальные технические требования Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет на 2026 год в одном месте.

Сохраните эту страницу в закладки — мы регулярно обновляем информацию при изменении правил площадок. Если вы ещё не знакомы с основами оформления карточек, рекомендуем начать с нашего полного руководства по инфографике для маркетплейсов.

Wildberries — требования к изображениям

Основные параметры

Wildberries — самый популярный маркетплейс в России с аудиторией более 100 миллионов покупателей ежемесячно. Площадка предъявляет достаточно строгие требования к визуальному оформлению карточек. Несоблюдение этих требований может привести к отклонению карточки модерацией или снижению её видимости в поисковой выдаче.

• Рекомендуемый размер: 900 x 1200 px (оптимально 1200 x 1600 px для высокого качества)
• Минимальный размер: 700 x 920 px
• Соотношение сторон: 3:4 (вертикальное)
• Максимальный вес файла: 8 МБ
• Форматы: JPG, PNG
• Максимум фото: 30 на одну карточку
• Цветовой режим: RGB (не CMYK — это режим для печати)

Правила для главного фото

Первое изображение в карточке имеет особые требования, которые строго проверяются модерацией. Главное фото — это то, что покупатель видит в каталоге при поиске, поэтому от его качества зависит кликабельность вашей карточки.

• Товар на белом или светлом однотонном фоне
• Товар занимает не менее 70% площади изображения
• Без текстов, водяных знаков, рамок и коллажей
• Без сторонних логотипов и контактных данных
• Фото должно точно соответствовать реальному товару

Правила для дополнительных фото

На дополнительных слайдах вы можете разместить инфографику — текстовые блоки, иконки, графические элементы. Однако и здесь есть ограничения, за нарушение которых карточку могут заблокировать.

• Допускается инфографика: текст, иконки, графика на цветном фоне
• Запрещены контакты продавца (телефон, email, мессенджеры)
• Запрещены ссылки на сторонние сайты и QR-коды
• Нельзя использовать слово «скидка» без согласования с площадкой
• Нельзя упоминать другие маркетплейсы
• Запрещены агрессивные призывы к покупке

Актуальные правила оформления карточек Wildberries можно проверить в кабинете продавца Wildberries. Подробный гайд по созданию карточки на этой площадке — в нашей статье карточка на Wildberries.

Ozon — требования к изображениям

Основные параметры

Ozon — второй по величине маркетплейс в России. Площадка активно развивает инструменты для продавцов, включая рич-контент, и регулярно обновляет требования к изображениям. С февраля 2025 года Ozon перешёл на вертикальный формат 3:4 в качестве основного, что необходимо учитывать при подготовке карточек.

• Рекомендуемый размер: 900 x 1200 px
• Минимальный размер: 200 x 200 px
• Соотношение сторон: 3:4 (вертикальное, основной формат с 2025 года)
• Максимальный вес файла: 10 МБ
• Форматы: JPG, JPEG, PNG
• Максимум фото: 15 на одну карточку
• Цветовой режим: RGB

Правила для главного фото

Ozon предъявляет строгие требования к первому изображению. Модерация проверяет каждое загруженное фото, и при нарушении правил карточка не пройдёт публикацию.

• Только белый фон (#FFFFFF)
• Товар занимает не менее 70% площади кадра
• Без текстов, графики, водяных знаков
• Без упаковки (если товар продаётся без неё)
• Фото должно точно соответствовать реальному товару

Правила для дополнительных фото

На дополнительных слайдах разрешена инфографика, но с рядом ограничений. Ozon тщательно модерирует контент и может заблокировать карточку за нарушения.

• Инфографика разрешена на 2-м и последующих слайдах
• Запрещены контакты продавца, ссылки, упоминания конкурентов
• Нельзя обещать гарантию возврата денег
• Рекомендуется показывать товар в использовании (лайфстайл-фото)
• Нельзя использовать фото чужих товаров или бренды-конкуренты

Рич-контент на Ozon

Ozon предоставляет уникальную возможность — рич-контент (Rich Content). Это расширенное описание товара с фотографиями, видео, таблицами и графикой, которое отображается ниже основных характеристик в карточке. По данным самого Ozon, рич-контент увеличивает время нахождения покупателя на карточке на 30% и повышает конверсию на 10-15%. Создание рич-контента доступно через кабинет продавца и не требует специальных технических навыков. Подробнее о работе с инфографикой на Ozon — в нашем материале инфографика для Ozon.

Яндекс Маркет — требования к изображениям

Основные параметры

Яндекс Маркет — третья по величине торговая площадка в России. Платформа активно растёт и предлагает продавцам интеграцию с экосистемой Яндекса, включая поисковую выдачу, Яндекс Директ и Яндекс Карты. Требования к изображениям здесь несколько мягче, чем на Wildberries и Ozon, но базовые правила всё равно необходимо соблюдать.

• Рекомендуемый размер: 900 x 1200 px
• Минимальный размер: 300 x 300 px
• Соотношение сторон: от 1:1 до 3:4
• Максимальный вес файла: 10 МБ
• Форматы: JPG, JPEG, PNG
• Максимум фото: 20 на одну карточку

Правила для фото

Яндекс Маркет не разделяет требования для главного и дополнительных фото так строго, как Wildberries и Ozon. Тем не менее, рекомендации по качеству и содержанию изображений остаются важными для успешных продаж.

• Главное фото — товар на белом фоне без посторонних элементов
• Запрещены водяные знаки, рамки, посторонние объекты на главном фото
• Инфографика допускается на дополнительных фото
• Товар должен соответствовать описанию и характеристикам
• Запрещены контактные данные продавца на изображениях

Подробную информацию о требованиях к изображениям можно найти в справке Яндекс Маркета.

Сравнительная таблица всех маркетплейсов

Для быстрого сравнения — все ключевые параметры трёх площадок в одной таблице. Используйте её как чек-лист при подготовке изображений.

Параметр	Wildberries	Ozon	Яндекс Маркет
Рекомендуемый размер	900x1200 px	900x1200 px	900x1200 px
Минимальный размер	700x920 px	200x200 px	300x300 px
Соотношение сторон	3:4	3:4	1:1 — 3:4
Макс. кол-во фото	30	15	20
Макс. вес файла	8 МБ	10 МБ	10 МБ
Форматы	JPG, PNG	JPG, JPEG, PNG	JPG, JPEG, PNG
Белый фон на главном	Да (или светлый)	Да (строго белый)	Да
Инфографика на главном	Нет	Нет	Нет
Рич-контент	Нет	Да	Нет
Видео в карточке	Да	Да	Да

Универсальные рекомендации для всех площадок

Чтобы не адаптировать каждое изображение под отдельную площадку, следуйте универсальным правилам, которые работают на всех трёх маркетплейсах. Это сэкономит время и обеспечит стабильное качество карточек.

1. Создавайте изображения в размере 1200 x 1600 px. Этот размер с запасом подходит для всех трёх площадок и обеспечивает отличное качество при увеличении на десктопе и мобильных устройствах. Маркетплейсы автоматически масштабируют изображения до нужного размера, и запас по разрешению гарантирует чёткость.
2. Соотношение 3:4 — универсальный стандарт. Все три маркетплейса перешли или активно переходят на вертикальный формат. Создавая изображения в формате 3:4, вы автоматически соответствуете требованиям всех площадок.
3. Сохраняйте фото в JPG, инфографику в PNG. JPG даёт меньший размер файла при хорошем качестве фотографий. PNG сохраняет чёткость текста, иконок и графических элементов без артефактов сжатия. Используйте качество сжатия JPG не ниже 85%.
4. Держите важные элементы в безопасной зоне. Отступайте 50-80 пикселей от краёв изображения. Маркетплейсы могут обрезать изображение при отображении в каталоге, наложить ценник или бейдж скидки. Важная информация на краях будет потеряна.
5. Проверяйте миниатюру. Уменьшите изображение до 200x267 пикселей — именно так его увидит покупатель в каталоге. Если текст не читается, а товар не узнаётся — нужно укрупнить элементы и упростить дизайн.

Что делать, если карточку отклонили

Маркетплейсы могут отклонить изображение по нескольким причинам. Не стоит паниковать — в большинстве случаев проблема решается быстрой корректировкой. Вот наиболее частые причины отклонения и способы их устранения.

• Не тот фон на главном фото — замените фон на чисто белый (#FFFFFF). Используйте инструменты удаления фона или AI-сервисы для автоматической обработки.
• Запрещённый контент — удалите контакты продавца, ссылки, упоминания конкурентов, QR-коды. Перечитайте правила конкретной площадки.
• Низкое качество изображения — переснямите фото при лучшем освещении или увеличьте разрешение. Минимум — 900x1200 пикселей.
• Товар не соответствует описанию — убедитесь, что на фото именно тот товар, который указан в карточке. Цвет, модель, комплектация должны совпадать.
• Текст на главном фото — уберите все надписи с первого слайда. Инфографику размещайте только на дополнительных изображениях.

После исправления загрузите фото повторно. Модерация обычно занимает от нескольких часов до 2 рабочих дней. Если карточку отклоняют повторно, внимательно прочитайте комментарий модератора — в нём указана конкретная причина.

Частые ошибки при подготовке изображений

Даже опытные продавцы допускают технические ошибки при подготовке фотографий для маркетплейсов. Вот наиболее распространённые проблемы и способы их предотвращения.

• Сохранение в цветовом пространстве CMYK вместо RGB. CMYK используется для печати, а экраны работают в RGB. Изображения в CMYK отображаются с искажёнными цветами — тусклыми и блёклыми. Перед сохранением всегда проверяйте цветовой режим в настройках экспорта вашего графического редактора.
• Слишком сильное сжатие JPG. При качестве сжатия ниже 80% появляются заметные артефакты — размытие, ступеньки на границах объектов, «шум» вокруг текста. Используйте качество не ниже 85% для фотографий и сохраняйте инфографику с текстом в формате PNG для максимальной чёткости.
• Неправильное соотношение сторон. Если загрузить горизонтальное изображение 16:9, маркетплейс обрежет его до 3:4, и значительная часть содержимого будет потеряна. Всегда создавайте изображения сразу в нужных пропорциях.
• Важные элементы у самого края. Маркетплейсы накладывают ценники, бейджи скидок и рейтинг поверх изображений. Если текст или ключевая информация расположены у края, они будут перекрыты. Соблюдайте отступ не менее 60-80 пикселей от каждого края изображения.

Подробнее о типичных ошибках в инфографике и способах их исправления — в нашем отдельном материале.

Часто задаваемые вопросы

Какой формат лучше — JPG или PNG?

Для фотографий товара используйте JPG с качеством 85-95% — это даёт оптимальный баланс между размером файла и качеством изображения. Для слайдов инфографики с текстом, иконками и графическими элементами лучше использовать PNG — этот формат сохраняет чёткость мелких деталей и текста без артефактов сжатия.

Нужно ли делать разные изображения для каждого маркетплейса?

Если вы создаёте изображения в универсальном размере 1200x1600 пикселей с соотношением 3:4 и соблюдаете отступы от краёв, одни и те же файлы подойдут для всех трёх площадок. Однако проверьте правила модерации каждого маркетплейса: некоторые элементы, допустимые на одной площадке, могут быть запрещены на другой.

Заключение

Правильные размеры и форматы изображений — это фундамент качественной карточки товара. Используйте размер 1200x1600 пикселей с соотношением 3:4 как универсальный стандарт для всех площадок. Главное фото — всегда на белом фоне без текста и графики. Инфографику размещайте на дополнительных слайдах, соблюдая правила каждой площадки.

Следите за обновлениями правил маркетплейсов — они регулярно корректируют требования. Мы обновляем эту шпаргалку при каждом изменении, так что добавьте её в закладки и возвращайтесь перед загрузкой новых карточек.